6 Thesen zur Markenführung der Zukunft

Die Markenführung hat sich verändert. Der Konsument will keine Zielgruppe mehr sein, sondern mündiger Gesprächspartner auf Augenhöhe. Marken müssen sich erklären und ihre Daseinsberechtigung durch werthaltige Consumer Experiences unter Beweis stellen. Kommunikation findet schon seit gefühlten Ewigkeiten nicht mehr auf der Einbahnstraße statt. Und die plumpen Performance-Marketingtechniken der 2010-Jahre? Schon wieder beerdigt auf dem Cookie-Friedhof.