6. Marketing Automatisierung: Big Data is dead. Lean Data is King.

Über viele Jahre folgte das datengetriebene Marketing der Maxime: The bigger, the better. Je mehr Daten erhoben werden, desto besser die Marketingentscheidungen, die auf Basis dieser Daten getroffen werden, so die Annahme. Die Realität war die Gegenteilige: Die Qualität der Entscheidungen nahm gegenüber der Zeit vor Big Data in weiten Teilen sogar ab. Die neue Maxime lautet: Lean Data is smart Data. Denn das wichtigste Kriterium zur Bewertung der Datenstrategie ist die Fähigkeit zur akkuraten Dateninterpretation. In der Mediaplanung wird Brand Safety und die moralische Integrität von Werbepublishern sowie deren seriöser Umgang mit Daten zur Schlüsselfrage von Top Spendern.